本期分享的境外电商知识是亚马逊如何进行品牌推广广告，作为全球最大的电商平台之一，亚马逊一直致力于帮助卖家更好地进行品牌推广。在亚马逊平台上，卖家可以通过多种渠道来进行产品营销，其中包括品牌推广广告。本文将着重介绍亚马逊品牌推广广告的相关知识，以及手动广告的三种形式。

一、亚马逊品牌推广广告是什么？

亚马逊品牌推广广告（Amazon Sponsored Brands）是一种付费广告服务，旨在通过展示您的品牌和产品，为您的业务带来更多流量和销售机会。广告会在亚马逊平台的搜索结果页面中展示，并且只有当用户通过点击广告进入到相关产品页面并在该页面购买商品时，才需要支付一定的广告费用。

通过使用亚马逊品牌推广广告，卖家可以获得以下优点：

1、增加产品曝光率：亚马逊品牌推广广告可通过多种方式展示您的品牌和产品，从而将潜在客户转化为实际客户。

2、提高点击率：使用亚马逊品牌推广广告可以在用户搜索结果页面中展示多个产品，并且这些产品通常都是相关的。这样一来，更多用户看到广告后有可能会进行点击进入产品介绍页面。

3、提高转化率：在广告点击后，用户可以直接进入您的产品介绍页面进行购买操作。因此，您在使用亚马逊品牌推广广告之后，很可能会看到销售量的大幅提升。

二、手动广告的三种形式是什么？

亚马逊品牌推广广告有两种类型：手动广告和自动广告。在本文中，我们将着重介绍手动广告的三种形式。

1、关键词广告（Keyword Ads）

这是亚马逊品牌推广广告的最基本形式，在本方式中，您需要为广告选择一些关键词和短语，例如商品类型、品牌名称、产品名称、特定功能或特性等等。当用户在亚马逊平台上搜索与您的关键词相匹配的产品时，您的广告就会出现在搜索结果页面中。

关键词广告的优点是能够精准的找到您的目标受众，但同时也需要您具备专业的关键词选择技巧以及严格的广告预算管理。

2、ASIN广告（ASIN Ads）

ASIN（Amazon Standard Identification Number）是亚马逊在平台上为每个产品分配的唯一编号，使用ASIN广告可以将您的产品广告展示给与您相同或相关类别的产品购买者。

ASIN广告的优点是能够更精细地选择您的品牌推广对象，从而提高广告的转化率和ROI。

3、类别广告（Category Ads）

类别广告可以让您根据买家搜索的大类目录来选择商品类型，并在该类别目录页面中展示品牌和产品信息。

因此，类别广告的优点是能够更加精准地找到与您相关的类别目录，从而吸引更多潜在客户的注意力。

总之，亚马逊品牌推广广告是亚马逊平台提供的一种强有力的品牌宣传方式，通过手动广告的三种形式，卖家们可以更加精确地找到自己的目标受众，从而提升销售量和收益。